ตามกฎแล้วผู้บริโภคจะไม่ใช้ผลประโยชน์เป็นรายบุคคล แต่ในบางชุดค่าผสม ชุดคือชุดของสินค้าจำนวนหนึ่งที่ใช้ร่วมกันในช่วงเวลาที่กำหนด
การเปลี่ยนแปลงในมูลค่าของสินค้าหนึ่งในขณะที่ราคาของสินค้าอื่น ๆ ยังคงที่จะมีความสัมพันธ์เสมอ กล่าวอีกนัยหนึ่งมูลค่าเพิ่มขึ้นในราคา (หรือกลายเป็นถูกกว่า) เมื่อเทียบกับคนอื่น ๆ การเปลี่ยนแปลงราคากระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในรายได้ผู้บริโภคที่แท้จริง ดังนั้นก่อนที่จะลดต้นทุนผู้บริโภคสามารถได้รับสินค้าจำนวนน้อยและหลังจากลดลง - ยิ่งใหญ่ขึ้น ในเวลาเดียวกันเงินที่บันทึกไว้อาจปรากฏขึ้นซึ่งสามารถใช้ซื้อสินค้าอื่นได้ ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของมูลค่าที่แน่นอนส่งผลกระทบต่อโครงสร้างอุปสงค์ตามสองทิศทาง: ปริมาณความต้องการสามารถเปลี่ยนแปลงได้ภายใต้อิทธิพลของการเปลี่ยนแปลงในมูลค่าที่สัมพันธ์กันหรือผลกำไรของผู้บริโภคที่แท้จริง
ผลกระทบรายได้และผลทดแทนเกิดขึ้นเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของราคา นี่คือความจริงที่ว่าจำนวนของสินค้าที่มีอยู่ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องมีการเปลี่ยนแปลง ผลของการทดแทนและรายได้เป็นปฏิกิริยาของผู้บริโภค
ในกรณีแรกโครงสร้างของความต้องการของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงตามการเปลี่ยนแปลงในมูลค่าของหนึ่งในสินค้าที่รวมอยู่ในชุดของผู้บริโภค ผลของการทดแทนนั้นแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคได้รับการปรับเปลี่ยนจากค่าหนึ่งไปอีกค่าหนึ่งโดยเพิ่มมูลค่าของค่าใดค่าหนึ่ง ในเวลาเดียวกันผลประโยชน์อื่นจะมีคุณสมบัติผู้บริโภคที่คล้ายกัน แต่ค่าใช้จ่ายคงที่ กล่าวอีกนัยหนึ่งผลกระทบจากการทดแทนหมายถึงแนวโน้มของผู้บริโภคที่จะให้ความพึงพอใจกับสินค้าราคาถูกกว่าสินค้าที่มีราคาแพงกว่า เป็นผลให้มีความต้องการลดลงสำหรับค่าเริ่มต้น
ผลกระทบของรายได้เรียกว่าผลกระทบต่อโครงสร้างความต้องการผู้บริโภคโดยการเปลี่ยนแปลงผลกำไรที่แท้จริงของผู้ซื้อซึ่งได้รับการกระตุ้นจากการเปลี่ยนแปลงมูลค่าของสินค้าที่ดี เมื่อลดราคาของสินค้าหนึ่งมีผลกระทบต่อระดับราคาโดยรวมซึ่งทำให้ผู้บริโภคยิ่งขึ้น ดังนั้นเขาสามารถได้รับปริมาณที่มากขึ้นของผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยไม่ปฏิเสธว่าตัวเองซื้อสินค้าอื่น
สำหรับผลิตภัณฑ์ปกติ (สินค้า) ผลกระทบเหล่านี้จะถูกสรุป นี่คือสาเหตุที่การลดลงของราคาสินค้ากระตุ้นให้เกิดความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับพวกเขา ยกตัวอย่างเช่นผู้บริโภคที่มีรายได้ไม่เปลี่ยนแปลงซื้อกาแฟและชาซึ่งเป็นสินค้าปกติ หากเราพิจารณาถึงผลกระทบของการทดแทนในกรณีนี้มันจะสะท้อนสิ่งต่อไปนี้:
- การลดลงของราคาของชาจะกระตุ้นความต้องการที่เพิ่มขึ้น
- เนื่องจากความจริงที่ว่าต้นทุนกาแฟจะยังคงไม่เปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์นี้จะค่อนข้างแพง (เมื่อเทียบกับชา)
- ผู้บริโภคที่มีเหตุผลจะเข้ามาแทนที่กาแฟที่ค่อนข้างแพงด้วยชาราคาถูกขณะที่ความต้องการกาแฟหลังนี้จะเพิ่มขึ้น
ในเวลาเดียวกันการลดต้นทุนของชาจะทำให้ผู้บริโภคยิ่งขึ้นนั่นคือผลกำไรที่แท้จริงของเขาจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ยิ่งระดับกำไรของประชากรสูงขึ้นเท่าใดผลิตภัณฑ์และความต้องการปกติก็จะสูงขึ้น การเติบโตของกำไรสามารถนำไปสู่การซื้อชาเพิ่มและเพื่อซื้อกาแฟ
ดังนั้นในสถานการณ์เดียวกันทั้งสองเอฟเฟกต์จะทำไปในทิศทางเดียวกัน ด้วยการลดลงของต้นทุนของสินค้าธรรมดาความต้องการสำหรับพวกเขาจะเพิ่มขึ้นและในทางกลับกัน ผลกระทบการทดแทนจะนำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้น ในเวลาเดียวกันกำไรที่แท้จริงของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้น ดังนั้นจะมีผลกระทบรายได้เช่นกัน ในสถานการณ์เช่นนี้กฎหมายของอุปสงค์มีความพึงพอใจ
