ในปัจจุบันรัสเซียกำลังพูดถึงการเกิดขึ้นขององค์ประกอบการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์ม Youtube และโทรทัศน์ คนส่วนใหญ่ที่มีอายุมากกว่าสี่สิบปีมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจหลังกว่าช่องทางข้อมูลใด ๆ บนอินเทอร์เน็ต แต่ในหมู่คนหนุ่มสาวมีแนวโน้มย้อนกลับ มันขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ว่าการปรากฏตัวของปรากฏการณ์ของตลาดสื่อสังคมออนไลน์นั้นมีความเกี่ยวข้อง กล่าวอีกนัยหนึ่งคือสื่อที่มีผลกระทบเพิ่มขึ้นจากการดึงดูดความสนใจหรือสื่อที่มีความเป็นไปได้ในการตอบกลับซึ่งกันและกันระหว่างผู้รับและผู้รับ
แนวคิดและความหมาย
โซเชียลมีเดียเป็นวิธีการสื่อสารมวลชนที่เชื่อมโยงกับระบบอินเทอร์เน็ต พวกเขารวมถึงผลิตภัณฑ์ข้อมูลทั้งหมดที่สามารถพบได้บนเว็บ: วิดีโอ, รูปภาพ, ข้อความ
หากเราเปลี่ยนเป็นคำจำกัดความทางวิทยาศาสตร์มากขึ้นเราสามารถค้นหาสิ่งต่อไปนี้:
โซเชียลมีเดียเป็นสื่อประเภทหนึ่งที่ใช้เพื่ออธิบายรูปแบบการสื่อสารใหม่ระหว่างผู้ผลิตเนื้อหาและผู้บริโภคและปัจจัยการผลิตเนื้อหาร่วมกันโดยผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายมีความสำคัญยิ่งเมื่อผู้อ่าน / ผู้ติดตามบล็อกสามารถทำหน้าที่เป็นผู้วิจารณ์ ช่างภาพข่าวและบรรณาธิการของบริการนี้ วิกิพีเดีย
บล็อกวิดีโอขวางเป็นตัวแทนประเภทสื่อสังคมออนไลน์หรือไม่ ใช่ สาธารณะอย่างเป็นทางการของสภาสาธารณะของรัสเซีย "VKontakte"? ใช่ “ Twitter” โพสต์ภาพตลกและเรื่องราวจากชีวิตของแมว? ใช่อีกครั้ง
พูดง่าย ๆ สิ่งที่คุณเห็นรอบตัวคุณบนอินเทอร์เน็ตคือโซเชียลมีเดีย
ประเภทของสื่อออนไลน์
เป็นที่ยอมรับกันอย่างคลาสสิกในการจำแนกแพลตฟอร์มออนไลน์สามประเภทนี้ ในหมวดหมู่โซเชียลมีเดียเหล่านี้ ได้แก่ โฮสติ้งใจความรูปภาพและวิดีโอโฮสติ้ง ให้เราได้อยู่กับพวกเขาอย่างละเอียดยิ่งขึ้น
- สื่อสังคมออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารหลักที่ทุกคนอาจสนใจในส่วนใดส่วนหนึ่งของมัน เครือข่ายสังคมออนไลน์แพลตฟอร์มข่าวทั่วไป
- ใจความโซเชียลมีเดีย - แพลตฟอร์มออนไลน์มืออาชีพฟอรัมเฉพาะเช่น "Future Moms" หรือ "Joiners of the Kuban"
- การโฮสต์รูปภาพและวิดีโอ - YouTube, Yandex.Pictures และอื่น ๆ ความแตกต่างที่สำคัญจากทั้งสองก่อนหน้านี้คือมุมมองนี้ประกอบด้วยเนื้อหาภาพ (หรือภาพเสียง) ทั้งหมด
การจัดหมวดหมู่
ในโลกนี้มีการจำแนกประเภทที่หลากหลายของโซเชียลมีเดีย มีสี่คลาสที่แตกต่าง - การสื่อสารการทำงานร่วมกันมัลติมีเดียและอื่น ๆ ซึ่งไม่รวมอยู่ในสามรูปแบบก่อนหน้านี้ แต่ไม่มีคุณสมบัติเพียงพอที่จะจัดสรรในชั้นเรียนแยกต่างหาก
สิ่งแรกคือบล็อกและ microblogging การสร้างเนื้อหาของคุณ (โพสต์รูปภาพบนอวตาร) บนเครือข่ายสังคมโปรไฟล์ในเว็บไซต์หาคู่ ไปสู่วิกิพีเดียรูปแบบที่สองหลากหลายรูปแบบบัญชีสามแห่งในเว็บไซต์วิดีโอและภาพถ่าย ในบรรดาคลาสสี่นั้นมักจะแยกความแตกต่างของระบบตอบคำถาม (เช่นคำตอบ Mail.ru ที่คุ้นเคย) หรือโลกเสมือนต่างๆ (เช่นเกมเล่นตามบทบาทวรรณกรรม)
มีตำแหน่งที่หลากหลายดังนั้นสื่อโซเชียลที่ค่อนข้างใหม่สามารถนำมาประกอบกับระบบ Periscope ซึ่งหมายถึงชั้นหนึ่งและชั้นสามในเวลาเดียวกัน
โลกเสมือนจริง
นอกเหนือจากการแสดงบทบาทสมมติทางวรรณกรรม (การสร้างตัวละครของคุณแสดงออกความคิดความรู้สึกการกระทำโดยการสร้างข้อความในบางกรณี - โดยใช้วิธีการมองเห็น) โลกเสมือนรวมถึงผู้เล่นหลายคนหรือเกมออนไลน์ผู้เล่นเดี่ยว นี่คือโลกที่สร้างขึ้นโดยการเขียนโปรแกรมปลอม โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรัสเซียคือ World of Tanks และเกมทางเศรษฐกิจหลายประเภท ("ฟาร์ม") ที่ตั้งอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก
เป้าหมายและวัตถุประสงค์
อะไรคือความแตกต่างระหว่างโซเชียลมีเดียและสื่ออื่น ๆ ? ก่อนอื่นโดยความคล่องตัว การรวมผู้ใช้ในการสร้างเนื้อหาช่วยให้ในระยะยาวเพื่อตอบสนองความต้องการของสื่อสังคมออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น
ในอีกด้านหนึ่งเนื่องจากการรวมองค์ประกอบเดียวกันทำให้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่สะดวกกว่าสำหรับการจัดการอารมณ์ความรู้สึกของผู้คนมากกว่าผู้โฆษณาที่ใช้อย่างแข็งขัน (ตัวอย่างเช่นการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย) การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียซึ่งดำเนินการโดยใช้โครงข่ายประสาทเทียมและโมดูลภาษาศาสตร์ความเร็วสูง
งานของโซเชียลมีเดียรวมถึงการขยายตัวของผู้ชมแบบทีละขั้นตอนโดยการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาแบบหลายทิศทางในบางกรณีและดึงดูดผู้บริโภคที่ไม่เคยมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณามาก่อน
เป้าหมายระดับโลกของโซเชียลมีเดียคือการเข้าถึงส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุด (มากที่สุด) ของผู้ชมสำหรับการเติมเต็มการทำงานของพวกเขา
ฟังก์ชั่น
ด้วยความจริงที่ว่าสื่อโซเชียลรวมถึงวารสารศาสตร์ภายใต้ความสำเร็จทางเทคนิคของศตวรรษเธอจึงนำเอาการใช้งานมาใช้
คุณสมบัติสื่อคลาสสิก:
- การสื่อสาร - การสื่อสารในส่วนต่าง ๆ ของสังคมซึ่งกันและกันการตระหนักถึงการมีอยู่และปัญหาของกันและกันการช่วยเหลือในการคลายความตึงเครียดทางสังคม
- อุดมการณ์ - การก่อตัวของโลกทัศน์ที่มั่นคงของบุคคล (ดังนั้นสื่อมักถูกเรียกว่าพลังที่สี่)
- วัฒนธรรมและการศึกษา - การตรัสรู้ของผู้ดูหรือผู้อ่าน
- สันทนาการ - พักผ่อนการฟื้นตัวจากความเครียด
ในการศึกษาทางวิทยาศาสตร์ต่าง ๆ ฟังก์ชั่นการโฆษณานั้นโดดเด่นอย่างชัดเจนหรือหมายถึงสิ่งที่น่าสนใจ
คุณสมบัติการพัฒนา
การเกิดขึ้นของโซเชียลมีเดียถูกกำหนดโดยการปรากฏตัวในโดเมนสาธารณะของเวิลด์ไวด์เว็บในหนึ่งพันเก้าสิบเอ็ดและเบราว์เซอร์ NCSA โมเสกในหนึ่งพันเก้าสิบสาม
หากในตอนท้ายของยุคที่ผู้ใช้เครือข่ายมีห้าสิบล้านคนจากนั้นในปีสองพันเจ็ดสิบเจ็ด - มากกว่าสามและครึ่งพันล้านซึ่งเป็น 48% ของประชากรโลก
เป็นที่ชัดเจนว่าในช่วงเวลาดังกล่าว (จากหนึ่งพันเก้าสิบห้าถึงสองพันในปีที่สิบเจ็ดจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นเจ็ดสิบเท่า!) จากการพัฒนาอินเทอร์เน็ตวิธีการโต้ตอบกับประชาชนก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน
การเคลื่อนไหวที่ก้าวหน้าซึ่งเป็นลักษณะการพัฒนาของระบบดูเหมือนว่าการส่งเสริมในสื่อสังคมออนไลน์เนื้อหาที่ยากต่อการทำซ้ำทางเทคนิค วัสดุข้อความที่แพร่หลายก่อนต้นปีศูนย์เกือบถูกแทนที่ด้วยภาพ การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์ม YouTube มีความเกี่ยวข้องกับการทำให้เป็นวิดีโอทั่วไปของข้อมูล (ไม่ใช่เพื่ออะไรที่การสร้างศูนย์เรียกว่าการสร้างด้วยการคิดแบบคลิปนั่นคือพวกมันไม่สามารถถูกพาตัวไปเป็นเวลานานกว่าห้านาทีและหลอมรวมข้อมูล คิวอาจเกิดขึ้นได้เพียงเนื่องจากอุปกรณ์ทางเทคนิคที่เหมาะสม (คอมพิวเตอร์ทั่วไปของยุคปลาย - ต้นยุค 2000 ไม่สามารถรับมือกับการเล่นวิดีโอคุณภาพสูง) ดังนั้นการพัฒนาโซเชียลมีเดียจึงสร้างรายชื่ออาชีพใหม่ทั้งหมด: วิดีโอบล็อกเกอร์, บล็อกเกอร์, นักวิเคราะห์ SMM, นักออกแบบเว็บไซต์และอื่น ๆ อีกมากมาย
กลุ่มเป้าหมาย
นี่หมายความว่าโซเชียลมีเดียสร้างโอกาสใหม่ในตลาดแรงงานโดยไม่ต้องแทนที่คนเก่าหรือไม่? ใช่
แน่นอนว่าแม้จะมีอินเทอร์เน็ต แต่อาชีพช่างไม้ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องมีดังนั้นการเกิดขึ้นของอาชีพใหม่จึงไม่เข้ามาแทนที่คนเก่า ถึงแม้ว่าแน่นอนว่าความดึงดูดใจของตำแหน่งงานว่างบางแห่งนั้นมีมากขึ้นเมื่อเทียบกับตำแหน่งอื่น ๆ แต่ความเจริญดังกล่าวเกิดขึ้นในทุกช่วงเวลาหลังจากความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี (หลังจากการบินของกาการินในอายุหกสิบเศษทุกคนต้องการเป็นนักบินอวกาศ) ในเวลาเดียวกันความหลงใหลในแฟชั่นตามแบบอย่างของ "ฮีโร่" ไม่ได้นำไปสู่ความจริงที่ว่าอาชีพบางอย่างได้รับการแก้ไขอย่างจริงจังและถาวรซึ่งเกี่ยวข้องและมีแนวโน้มมากที่สุด ประการแรกความหลงใหลหรือไม่หลงใหลที่มีแนวโน้มขึ้นอยู่กับขอบเขตของความสนใจและช่วงของทักษะของบุคคลใดบุคคลหนึ่งและประการที่สองบนอินเทอร์เน็ตเนื่องจากกระแสข่าวความนิยมสูงสุดของบล็อกเกอร์หรือปัจจัยอื่น ๆ อาชีพที่มีชื่อเสียงมากที่สุด.
ระบบตรวจสอบสื่อสังคมช่วยให้เราสามารถสรุปได้ว่าโอกาสในการพัฒนาสื่อสังคมออนไลน์นั้นค่อนข้างมีแนวโน้ม ดังนั้นกว่าสามสิบหกล้านคนเข้าเยี่ยมชมเครือข่ายสังคม VKontakte ที่นิยมมากที่สุดในรัสเซียทุกเดือนและตัวอย่างเช่นผู้ชมของเครือข่ายสังคม Instagram Instagram ในรัสเซียประมาณสิบสองและครึ่งล้านคนต่อเดือน เครือข่ายทางสังคมเป็นวิธีหนึ่งที่คนแสดงออกและในยุคของปัจเจกชนที่มีชัยชนะพวกเขาจะได้รับเฉพาะจุดที่น่าสนใจโดยเฉพาะในหมู่คนหนุ่มสาว มันติดตามจากนี้ว่าตอนนี้โซเชียลมีเดียเป็นธุรกิจที่แยกต่างหากซึ่งการขายและการขายต่อของบัญชีที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งบนเครือข่ายสังคมกลายเป็นประเด็นสำคัญ
