การเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น“ งานซ่อมแซม” ของแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้า การซ่อมแซมสามารถยกเครื่องหรือเครื่องสำอาง ตัวเลือกขึ้นอยู่กับสถานะเริ่มต้นของวัตถุ นอกจากนี้คุณสามารถดำเนินการ rebranding เต็มรูปแบบและบางส่วน การเปลี่ยนชื่อ บริษัท เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและลำบากดังนั้นจึงต้องได้รับการพิสูจน์และเป็นธรรม ควรดำเนินการเมื่อแบรนด์ต้องการการอัปเดตจริง
เมื่อต้องการ rebranding
การเปลี่ยนชื่อใหม่จำเป็นถ้า:
- มีการบันทึกการเปลี่ยนแปลงของสภาวะตลาดและแบรนด์ปัจจุบันไม่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อีกต่อไป หากอุตสาหกรรมในตลาดแบรนด์ของคุณลดลงการบริโภคก็ลดลงสินค้านั้นล้าสมัยและไม่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภค นอกจากนี้สาเหตุของการเปลี่ยนชื่อใหม่อาจมีการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
- ตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ยิ่งไปกว่านั้นการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไม่เพียง แต่สามารถกลายเป็นปัญหาได้ แต่การเปลี่ยนโฉมใหม่โดยทั่วไปช่วยในการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์อย่างรุนแรง บ่อยครั้งที่สาเหตุของการเปลี่ยนแปลงในภาพลักษณ์ของแบรนด์คือการแข่งขันและหลังจากประสบความสำเร็จในการรีแบรนด์ใหม่ก็มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
- การวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณไม่ได้ผลในตอนแรก ผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาตราสินค้าเข้าใจผิดแนวคิดที่คุณอนุมัติผู้ชมไม่เข้าใจหรือขอบคุณ ในสถานการณ์นี้จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนชื่อใหม่
คอมเพล็กซ์หรือเครื่องสำอาง rebranding
หากคุณพิจารณาว่าการเปลี่ยนโฉมใหม่คืออะไรตัวเลือกว่ากระบวนการนี้จะซับซ้อนหรือไม่ขึ้นอยู่กับระดับความซับซ้อนของปัญหาที่ บริษัท ของคุณพบ การรีแบรนด์ควรเน้นที่การเอาชนะปัญหาด้วยการสูญเสียน้อยที่สุด คุณต้องเริ่มต้นด้วยการประเมินตำแหน่งปัจจุบันของตราสินค้าของคุณ หากเหตุผลคือความคิดของการวางตำแหน่งความคิดของแบรนด์จะต้องเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงซึ่งในที่สุดก็จะมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงในคุณสมบัติอื่น ๆ ทั้งหมด การเปลี่ยนชื่อใหม่นี้เรียกว่าซับซ้อน
ตัวอย่างเช่นถ้าแบรนด์เป็นที่นิยมของผู้บริโภค แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้นไม่ได้อยู่ในแนวคิดทั่วไปดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะ จำกัด ตัวเองกับการเปลี่ยนโฉมเครื่องสำอางนั่นก็คือการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ตัวอย่างเช่นคาเฟ่ rebranding อาจรวมถึงการเปลี่ยนแปลงโลโก้และการตกแต่งภายใน แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงในเมนูหรือทิศทางของสถานประกอบการ เป็นเรื่องน่าสังเกตว่าการสร้างแบรนด์ของผู้บริโภคที่ได้รับการส่งเสริมและเป็นที่ต้องการนั้นควรดำเนินการอย่างชาญฉลาดเพื่อไม่ให้กระทบต่อสถานะทางการตลาดและไม่ลดการรับรู้
สาระสำคัญของกระบวนการ
การเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน หัวใจหลักของมันคือการสร้างแบรนด์ใหม่โดยยึดตามความเก่า และบางครั้งการเปลี่ยนแปลงก็มาจากสิ่งที่ตรงกันข้ามกับแบรนด์ที่มีอยู่เดิม ดังนั้นการรีแบรนด์ใหม่ที่มีความสามารถควรเริ่มต้นด้วยการวิจัยการตลาดและหลังจากนั้นจะกลายเป็นที่ชัดเจนในทิศทางที่คุณต้องทำงาน
การศึกษาที่ดำเนินการแล้วจะช่วยกำหนดสิ่งที่ต้องกำจัดและสิ่งที่ควรค่าแก่การเพิ่ม พวกเขาเปิดเผยคุณสมบัติของผู้บริโภคแบรนด์ของคุณว่าเป็นข้อได้เปรียบและแบรนด์ของคุณล้าหลังคู่แข่ง ดังนั้นกระบวนการต่อไปของการเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผลการวิจัยการตลาด
เป้าหมายหลักของการสร้างแบรนด์ใหม่
งานที่ตั้งค่าไว้ก่อน rebranding นั้นง่ายและเข้าใจได้ จำเป็นต้องเสริมสร้างความภักดีของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างความแตกต่างและดึงดูดผู้บริโภคใหม่ โดยหลักการแล้วไม่มีเหตุผลอื่นใดสำหรับการเปลี่ยนแปลงใด ๆ แท้จริงแล้วการสร้างแบรนด์ใหม่รวมถึงการสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ควรให้ความสำคัญสูงสุดต่อการเติบโตของตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ
เอกลักษณ์ของแบรนด์และการอุทธรณ์
ตราสินค้าสะท้อนทัศนคติของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและสัญญาณบรรจุภัณฑ์เป็นเพียงคุณลักษณะของตราสินค้าซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ชนิดหนึ่งที่ทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่จำเป็นในใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการหรือแบรนด์ ดังนั้นการสร้างแบรนด์จึงเป็นกระบวนการของการพัฒนาการสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ถูกต้องในจิตใจและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค คุณสมบัติเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ แต่อย่างไรก็ตามแนวคิดหลักคือภาพลักษณ์ภาพลักษณ์ที่กำหนด และแน่นอนภาพนี้ควรเพิ่มการใช้งานวัตถุผู้บริโภคให้เกิดประโยชน์สูงสุด กล่าวคือมีอิทธิพลต่อการเลือกของผู้ซื้อ
ค้นหาเวกเตอร์ใหม่
ดังที่ได้กล่าวไปแล้วการเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นการเปลี่ยนภาพ นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่จะส่งผลดีต่อจิตใจของผู้ซื้อและปรับปรุงยอดขาย และเนื่องจากทัศนคติที่ต้องการนั้นเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของค่านิยมที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งฝังอยู่ในเวกเตอร์แบรนด์คุณต้องคิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแรงจูงใจของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์นี้ ในบางกรณีอาจเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนแบรนด์เป็นผู้ชมทั่วไป สาระสำคัญของการสร้างแบรนด์ใหม่ก็คือแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่คุณค่าเดียวซึ่งมีความสำคัญต่อผู้บริโภคก็เปลี่ยนเวกเตอร์อย่างรุนแรง
อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนคุณสมบัติไม่จำเป็นต้องเป็นเสมอไป นี่เป็นสิ่งจำเป็นเท่านั้นหากพวกเขาไม่ตรงตามหรือขัดแย้งกับแรงจูงใจที่ฝังอยู่ในเวกเตอร์แบรนด์ใหม่ ภาพใหม่ถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่ครอบคลุม นี่คือส่วนที่เหลือของโลโก้ออกแบบตกแต่งภายใน แต่ถึงกระนั้นเครื่องมือหลักที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในใจของผู้บริโภคก็คือการโฆษณา และคุณลักษณะอื่น ๆ ทั้งหมดเป็นเพียงส่วนเสริมของค่าจูงใจของเวกเตอร์ใหม่ ควรให้ความสนใจที่จะ จำกัด การเปลี่ยนแปลงเพียงสิ่งเดียวป้ายหรือการแบ่งประเภทหากเรากำลังพูดถึงการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ในภาพลักษณ์ของแบรนด์ดังเช่นการสร้างแบรนด์ใหม่หมายถึงค่าใช้จ่ายที่ไม่มีความหมาย
การเปลี่ยนชื่อ: ตัวอย่าง
การเริ่มเปลี่ยนบางสิ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและไม่เหมาะสมในปัจจุบัน แต่ในบางจุดแม้แต่ยักษ์ใหญ่ของตลาดก็อาจจำเป็นต้องเปลี่ยนโฉมใหม่ ตัวอย่างคือโลโก้เป๊ปซี่ที่มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งและโลโก้ Coca-Cola ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงแทบจะไม่ในร้อยปี แบรนด์แรกมุ่งเน้นไปที่คุณค่าใหม่และที่สองคือแนวโน้มที่จะยึดมั่นในประเพณี เป็นที่น่าสังเกตว่าทั้งสองแบรนด์เลือกทิศทางที่ถูกต้องพวกเขาส่งเสริมส่วนประกอบที่มีคุณค่าอย่างสม่ำเสมอและปรับ (หรือไม่เปลี่ยนแปลง) คุณลักษณะสำหรับเวกเตอร์ที่เลือก
