เทศกาลโฆษณาประจำปีจัดขึ้นในเมืองคานส์ฝรั่งเศส แต่นี่ไม่ใช่แค่การประกวดวิดีโอและภาพถ่าย นี่คือมหกรรมความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงซึ่งแสดงถึงผลงานชิ้นเอกของผู้เขียนโฆษณาที่ดีที่สุดจากทั่วโลก อัจฉริยะแห่งความคิดสร้างสรรค์นำมาสู่เทศกาล Cannes Lions ที่เป็นต้นฉบับประสบความสำเร็จมากที่สุดและบางครั้งก็เป็นงานที่น่าขันที่สุด ผู้ชนะได้กลายเป็นต้นแบบของการตลาดและเป็นแบบอย่างมานานหลายปี
ประวัติของเทศกาลโฆษณา
เป็นที่ยอมรับกันมานานแล้วว่านักแสดงและผู้กำกับได้รับรางวัลจากภาพยนตร์และนักดนตรีด้านดนตรีของพวกเขา อดีตมีออสการ์หลังมีแกรมมี่ แต่หลังจากทั้งหมดไม่มีคนที่มีความสามารถน้อยทำงานในอุตสาหกรรมโฆษณา พวกเขาเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความทะเยอทะยานเช่นเดียวกับศิลปิน และถ้าเป็นเช่นนั้นเหตุใดจึงไม่มีรางวัลระดับนานาชาติอันทรงเกียรติในทิศทางนี้ มันเป็นความคิดที่มาถึงหัวหน้ากลุ่มผู้โฆษณา ในเวลานั้นพวกเขาขายเวลาก่อนที่ภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ซึ่งทำให้พวกเขาคิดเกี่ยวกับการสร้างรางวัลจากการตลาด และผู้ที่ชื่นชอบได้แรงบันดาลใจจากความคิดนี้ตัดสินใจที่จะค้นพบมันเพื่อเพื่อนร่วมงานของพวกเขา พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างของเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ที่มีชื่อเสียงซึ่งหลังจากนั้นได้ถูกจัดขึ้นเป็นเวลา 14 ปีและในปี 1954 ทั่วโลกได้เห็นงานเทศกาลครั้งแรกสำหรับผู้สร้างโฆษณา ในขั้นต้นมันถูกจัดขึ้นไม่เพียง แต่ในเมืองคานส์ แต่ยังอยู่ในเวนิสและในปี 1977 การแข่งขันพบที่หลบภัยถาวรและเริ่มที่จะจัดขึ้นเฉพาะในฝรั่งเศสคานส์
เทศกาลสิงโตทองคำ
เทศกาลโฆษณา Cannes Lions International Advertising Festival ได้รับรางวัลเป็นเจ้าข้าวเจ้าของ และไม่น่าแปลกใจที่รูปแกะสลักที่มีค่านั้นถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของนักล่าที่มีความภาคภูมิใจ - สิงโต ตัวเลขเหล่านี้เป็นรางวัลที่ปรารถนาที่สุดสำหรับคนงานในอุตสาหกรรมการตลาดทั่วโลก ธรรมชาติที่มีชื่อเสียงที่สุดคือสิงโตทองคำ นี่เป็นสถานที่แรกในการแข่งขันชิงแชมป์การโฆษณา แต่ "เงิน" และ "ทองสัมฤทธิ์" ไม่เพียง แต่ได้รับเกียรติและความเคารพจากเพื่อนร่วมงานและผู้ชมเท่านั้นเพราะจากการแข่งขันที่มีขนาดใหญ่คณะลูกขุนเลือกเพียงไม่กี่คนที่สมควรเท่านั้น
จำนวนการเสนอชื่อจะเพิ่มขึ้นทุกปี วันนี้ในงานเทศกาล "Cannes Lions" นำเสนอและโทรทัศน์และโต้ตอบและกลางแจ้งและแม้กระทั่งการโฆษณาทางวิทยุ
จัดเทศกาลโฆษณาระดับนานาชาติ
ทุก ๆ ปีในเดือนมิถุนายนจะมีเทศกาลหยุดเทศกาล Cannes ฝรั่งเศสที่นี่เป็นเวลาเจ็ดวันที่เทศกาลโฆษณา Cannes Lions เกิดขึ้น ทุกครั้งที่มีผู้แทนของอุตสาหกรรมการตลาดและธุรกิจโฆษณามาถึงที่นี่ 10, 000 คน นี่ไม่ใช่แค่การแข่งขัน แต่เป็นเวทีสำหรับการแลกเปลี่ยนประสบการณ์และการแก้ไขปัญหาเร่งด่วน
มีการนำผลงานความคิดและการนำเสนอมากกว่า 16, 000 รายการมาไว้ที่เมืองคานส์ซึ่งเป็นนิทรรศการภายในกรอบของเทศกาล นอกจากนี้ยังมีการสัมมนาโดยตัวแทนที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมโฆษณา และแน่นอนว่าการแข่งขันจะเกิดขึ้นในระหว่างที่คณะลูกขุนเลือกที่ดีที่สุดในแต่ละหมวดหมู่
การเสนอชื่อของโปรแกรมการแข่งขันเทศกาล
เป็นส่วนหนึ่งของวันแข่งขันคณะลูกขุนเลือกผู้ชนะในประเภทต่อไปนี้:
- ฟิล์ม
- กดและกลางแจ้ง
- ไซเบอร์ไลออนส์
- สื่อสิงโต
- ไลออนส์โดยตรง
- โปรโมชั่นไลออนส์
- สิงโตไทเทเนียม
นอกจากหมวดหมู่เหล่านี้แล้วยังมีการแข่งขันสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการผู้ชนะซึ่งได้รับรางวัลเทศกาลอีกด้วย การแข่งขันครั้งนี้จัดขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเยาวชนและยังรวมถึงงานกาล่าดินเนอร์สำหรับผู้เข้าแข่งขันรุ่นเยาว์ นอกจากนี้รางวัลยังมอบให้ในเทศกาล "Network of the Year", "Agency of the Year" และ "Palm Branch" (สำหรับสตูดิโอการผลิตที่ดีที่สุด) ทั้งหมดนี้คือการแข่งขันของโฆษณา "Cannes Lions"
องค์ประกอบของคณะผู้แทนระดับนานาชาติและคณะลูกขุน
ตัวแทนของอุตสาหกรรมการตลาดจากทั่วทุกมุมโลกมาที่เทศกาล Cannes Lions จากแต่ละประเทศที่เข้าร่วมจะมีการประกาศผู้เข้าร่วม 2 คนคือผู้เขียนคำโฆษณาและผู้อำนวยการสร้าง สำหรับคณะลูกขุนทุกอย่างที่นี่ก็ไม่เข้มงวด เป็นประจำทุกปีรวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดที่ได้รับการยอมรับและเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากยี่สิบประเทศ ที่น่าสนใจการเป็นตัวแทนคณะลูกขุนเป็นไปได้เพียงครั้งเดียว เกณฑ์นี้ประกอบกับการคัดเลือกผลงานของผู้เข้าร่วมอย่างจริงจังและจริงจังทำให้รางวัลเทศกาลดังกล่าวเป็นรางวัลอันทรงเกียรติ ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท สามารถรับ Cannes Lion ได้คุณไม่ควรพูดถึงความสำเร็จอื่นใด: รางวัลหลักของการแข่งขันนั้นเป็นผู้รับประกันความเป็นมืออาชีพของผู้ได้รับรางวัล
บริษัท รัสเซียในงานเทศกาลโฆษณา
ทุก ๆ ปีผลงานของรัสเซียมีส่วนร่วมในโปรแกรมการแข่งขันของเทศกาล และเพื่อนร่วมชาติของเราได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากกว่าหนึ่งครั้ง ตัวอย่างเช่นในปี 2013 โครงการเพื่อสังคมของหน่วยงาน Voskhod ชื่อ "Make Politicians Work" ได้รวบรวมรางวัลทั้งหมดในปี 2556: บรอนซ์เงินและสิงโตทองคำห้าตัว
เมื่อปีที่แล้วเอเจนซี่ Leo Burnett Moscow ได้รับ "ทองคำ" สำหรับวิดีโอ "Little Ring for Happiness" ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับ บริษัท "McDonald's" และในปี 2011 ทีมเดียวกันได้รับรางวัลสิงโตทองคำในประเภทโฆษณากลางแจ้ง ดังนั้นการยอมรับของผู้สร้างรัสเซียในระดับสากลจึงไม่ใช่เรื่องแปลก
หลังจากสิ้นสุดเทศกาลผู้เข้าแข่งขันจะนำงานของพวกเขากลับมาที่รัสเซียและนำเสนอผลงานในเมืองต่าง ๆ ซึ่งคุณสามารถดูได้ไม่เฉพาะโฆษณาของเพื่อนร่วมชาติของเราเท่านั้น แต่ยังมีโครงการที่ชนะการประกวด Cannes Lions มอสโกพร้อมกับเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและเมืองใหญ่อื่น ๆ เป็นสถานที่ที่จัดแสดงเช่นนี้อย่างต่อเนื่อง
โฆษณากลางแจ้งที่เทศกาลปี 2015
หนึ่งในการเสนอชื่อที่น่าประทับใจและสร้างสรรค์ที่สุดคือโฆษณากลางแจ้ง เหล่านี้เป็นแบนเนอร์และโปสเตอร์ที่วางอยู่รอบเมือง งานหลักของพวกเขาคือเพื่อดึงดูดความสนใจ และอาจเป็นสิ่งที่พิเศษและสร้างสรรค์ที่สุดสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมดที่ทำงานในหมวดหมู่นี้
ปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับเทศกาลและนำเสนอผลงานที่ผิดปกติและจับใจที่สุดในการเสนอชื่อกลางแจ้งอีกครั้ง
ผู้ชนะในหมวดโฆษณากลางแจ้งคือแอปเปิ้ลที่มีแนวคิด World Gallery เกี่ยวกับคุณค่าของภาพถ่ายที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จใน 25 ประเทศ วิดีโอสมัครเล่นทั้งหมดที่สร้างขึ้นสำหรับโครงการนี้สามารถเห็นได้ทางอินเทอร์เน็ตหรือสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Apple
โฆษณาสำหรับเช่าจักรยานแบบต่อเนื่องในบัวโนสไอเรสเป็นผู้ชนะอีกคนหนึ่งในการเสนอชื่อ แนวคิดหลักของป้ายโฆษณาคือแรงฉุดตามธรรมชาติที่แข็งแกร่งที่สุด
การเสนอชื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับปีนี้:
- กองทุนเด็กยูนิเซฟโฆษณาเพื่อสนับสนุนการต่อสู้กับการกลั่นแกล้งทางอินเทอร์เน็ต
- การโฆษณา Ecofill ซึ่งกลายเป็นความสว่างของสิ่งที่นำเสนอและแสดงถึงวงจรชีวิตของตลับหมึกพิมพ์
- โฆษณาสำหรับตัวแทนจำหน่ายฮอนด้า - Alghanim Motors ซึ่งแสดงให้เห็นภาพที่ประชดประชันเพื่อให้ผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นต้องสูญเสียผู้ขับขี่รถยนต์
- แคมเปญ Look At Me กระตุ้นให้ผู้หญิงไม่ทนต่อความรุนแรงในครอบครัวและอื่น ๆ
เทศกาลโฆษณา "Cannes Lions 2015" ผู้ชนะ
ในปี 2558 คานส์ไลออนส์ได้รับแคมเปญทองคำที่เปิดเผยปัญหาสังคมและสังคมอย่างเฉียบพลัน ในหมู่พวกเขามีการโฆษณาทางสังคมที่มุ่งเน้นการขลิบหญิง โครงการคอนเวอร์เจนซ์จาก Coca Cola; การโฆษณาสำหรับพิพิธภัณฑ์มหาสงครามแห่งความรักชาติในเมืองโม; ครีมโฆษณาเพื่อป้องกันความเสี่ยงในการเกิดมะเร็งเต้านม
นอกเหนือจากปัญหาเจ็บสาหัสของสังคมแล้วโครงการสร้างสรรค์ก็ถูกบันทึกไว้ในงานเทศกาล ตัวอย่างเช่นแคมเปญแดกดันของแบรนด์สมาร์ทมุ่งเป้าไปที่คู่แข่งที่ใกล้ที่สุด หรือความคิดที่สวยงามจากแอร์เอเชียการแสดงน้ำตกและความสวยงามอื่น ๆ ของประเทศไทยภายใต้การไหลเข้าของนักท่องเที่ยว หรือโฆษณาดาวอังคารที่มีเสน่ห์แสดงแพ็คเกจอาหารสำหรับสัตว์ที่ถูกแมวฉีกขาด
เอาละหรืองานที่ถูกกัดกร่อนมากของผู้ผลิตเบียร์ซึ่งมีคำใบ้ชัดเจนใน Mundial สุดท้ายของปีที่แล้ว
