หนึ่งในแบรนด์ระดับโลกที่มีราคาแพงและเป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ Marlboro การสูบบุหรี่ของแบรนด์นี้แม้ในหมู่ผู้ที่กระตือรือร้นที่สุดในการสูบบุหรี่ก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของคาวบอยที่โหดเหี้ยมผู้ปกครองชาวอเมริกันผู้น่ายกย่อง ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจคือตอนแรกแบรนด์นี้ได้รับการพัฒนาและวางตำแหน่งเฉพาะสำหรับผู้ชมเพศหญิง เราจะพยายามพูดคุยว่าแบรนด์แรกที่ไม่มีท่าว่าจะเป็นที่รู้จักและเป็นตำนานได้อย่างไร
มันเริ่มต้นอย่างไร …
ก่อนที่จะเล่าเรื่องเกี่ยวกับ Marlboro บุหรี่ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กันทั้งชายและหญิงเราจำได้ว่าเพศที่อ่อนแอเริ่มสูบบุหรี่ผลิตภัณฑ์เมื่อไม่นานมานี้ - ในช่วงปลาย XIX - ต้นศตวรรษที่ XX ในเวลานั้นขบวนการเรียกร้องสิทธิสตรีได้มีการพัฒนาอย่างแข็งขันซึ่งปกป้องความเสมอภาคของสตรีทั้งในด้านการเมืองและด้านอื่น ๆ ของชีวิต แต่นอกเหนือจากสิทธิและโอกาสที่เท่าเทียมกันแล้วการมีเพศสัมพันธ์ที่เป็นธรรมก็นำนิสัยที่ไม่ดีมาใช้ ผู้ประกอบการชาวอเมริกัน Philip Morris ตัดสินใจที่จะใช้ประโยชน์จากสถานการณ์และครอบครองช่องที่มีแนวโน้ม ในช่วงต้นทศวรรษที่ 20 ของศตวรรษที่ผ่านมาเขาพัฒนาและทำการตลาดบุหรี่พิเศษของผู้หญิง - Marlborough
ทั้งหมดสำหรับผู้หญิง!
โดยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงเป็นหลักผู้ผลิตทำทุกอย่างที่เป็นไปได้เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าและสนใจพวกเขาในผลิตภัณฑ์ของเขา สโลแกนของการสูบบุหรี่นั้นไม่รุนแรงเท่าพฤษภาคม -“ อ่อนโยนเท่าพฤษภาคม” และโฆษณาโดยนักแสดงหญิงที่น่าอับอายคนหนึ่งในเวลา May West โฆษณาถูกวางในนิตยสารสำหรับผู้หญิงเช่น Vanity Fair บุหรี่ของมาร์โบโรในสมัยนั้นผลิตด้วยแถบสีแดงที่ฐานซึ่งปิดร่องรอยของลิปสติกและฟิลเตอร์ขอบคุณฟันของผู้สูบบุหรี่จึงไม่เหลือง
ทำไมถึงเรียกว่า
มีหลายรุ่นชื่อ Marlboro บุหรี่หนึ่งในนั้นได้รับการตั้งชื่อตามชื่อเคานต์ของเชอร์ชิลล์และเพื่อความสะดวกในการท่องจำและการออกเสียงตัวอักษรบางตัวก็ถูกลบออก อีกทฤษฎีหนึ่งกล่าวว่าชื่อนี้มาจากชื่อถนน - ถนนมาร์ลโบโรในรัฐนิวเจอร์ซีย์ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงงาน
วิกฤตเป็นเวลาสำหรับโอกาสใหม่
ในตอนท้ายของยุค 50 ของศตวรรษที่แล้ววารสารอเมริกันตีพิมพ์ผลการศึกษาเกี่ยวกับผลของการสูบบุหรี่ต่อสุขภาพและการพัฒนาของโรคมะเร็ง เป็นผลให้ปี 1958 เป็นผลกำไรสำหรับ บริษัท เมื่อพิจารณาถึงเงื่อนไขใหม่ก็มีการตัดสินใจที่จะเปลี่ยนผู้ชมหญิงเป็นหนึ่งในสิ่งที่ทุกคนรู้เกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่และผลที่ตามมาที่เป็นไปได้ แต่ยังไม่พร้อมที่จะเลิกสูบบุหรี่ ส่วนของผู้ชายในสังคมมีแนวโน้มมากที่สุดในเรื่องนี้ แต่มีอคติเกี่ยวกับการสูบบุหรี่กรองบุหรี่ถือเป็นเพศหญิง กลัวการเยาะเย้ยจากคนอื่นผู้ชายปฏิเสธที่จะซื้อพวกเขา Philip Morris เผชิญกับความท้าทายในการเปลี่ยนความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบกรอง Leo Burnett นักโฆษณาชาวอเมริกันผู้มีความสามารถได้รับเชิญให้แก้ไขมัน
งานมืออาชีพ
ต้องขอบคุณความพยายามของ Burnett ทำให้มีการสร้างภาพที่รวบรวมความคิดของมนุษย์แท้: เครื่องเจาะน้ำมันและเครื่องติดตั้งระดับสูง, นักข่าวสงครามและกัปตันทะเลที่รุนแรงรวมทั้งราชาแห่งคาวบอยในทุ่งหญ้าแพรรี แคมเปญโฆษณาของ Marlboro ถูกสร้างขึ้นท่ามกลางภาพลักษณ์อันโรแมนติคของคาวบอยโคบาล โฆษณาบุหรี่และขายภายใต้สโลแกน "ตัวกรองไม่ได้อยู่ระหว่างคุณกับรสนิยม" ขอบคุณภาพนี้ตำนานภาพถูกสร้างขึ้นเกี่ยวกับประเทศมาร์ลโบโรห์และคนแกร่งที่ชอบแบรนด์นี้โดยเฉพาะ
ความสำเร็จและการค้นพบ
นอกเหนือจากแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จเป็นที่น่าสังเกตว่าการขายบุหรี่ในกล่องดินสอกระดาษแข็งที่มีฝาปิดแบบบานพับซึ่งเรียกว่า Flip-top-pack Marlboro กลายเป็นคนแรกในตลาดยาสูบ นอกเหนือจากความจริงที่ว่าแพคเกจดังกล่าวนั้นสะดวกและใช้งานได้จริงชื่อของแบรนด์ก็แสดงให้ทุกคนในแต่ละครั้งที่พวกเขาสูบบุหรี่ออก รูปลักษณ์ของชุดได้รับการออกแบบโดย Frank Gianninoto บุหรี่คลาสสิก Marlboro จำได้ทันทีด้วยการผสมผสานที่แตกต่างและกล้าหาญของสีแดงและสีขาว พันธมิตรของแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมการออกแบบที่มีสไตล์และผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงได้นำไปสู่ความจริงที่ว่าตั้งแต่ทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่แล้ว Marlboro เป็นบุหรี่ที่ขายดีที่สุดในโลก
การแบ่งประเภท
อย่างไรก็ตาม Philip Morris ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ในปี 1966 นอกเหนือจากคลาสสิก Marlboro แล้วการผลิตบุหรี่เมนทอลก็เริ่มต้นขึ้น ในปี 2008 ผู้ผลิตจัดโครงสร้างแบรนด์โดยเน้นกลุ่ม Marlboro สามกลุ่ม ได้แก่ ทองคำสดและรส ดังนั้นผู้ที่ชื่นชอบรสชาติสดใหม่จะสามารถหาบุหรี่ที่เหมาะสมในตระกูล Fresh สำหรับผู้ที่ชื่นชอบรสชาติยาสูบที่เข้มข้นและเข้มข้นผลิตภัณฑ์จากกลุ่ม Flavour นั้นเหมาะสม Marlboro Gold จะได้รับการชื่นชมจากผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสไตล์และความสง่างาม
นอกจากนี้บุหรี่ที่มีน้ำหนักเบาและเบายังผลิตภายใต้แบรนด์ Marlboro ซึ่งมีปริมาณนิโคตินที่แตกต่างกันตั้งแต่ 0.8 ถึง 0.4 มก. และเรซิน 11 ถึง 4 มก. ที่เบาที่สุดในสาย Marlboro เป็นบุหรี่ที่เบามาก
รีวิวผู้บริโภค
คนส่วนใหญ่ที่ชอบสูบบุหรี่“ Marlboro” ถือว่าบุหรี่ของยี่ห้อนี้จะมีความสมดุลมากที่สุดทั้งในด้านความแข็งแกร่งและรสชาติ แน่นอนว่ามีหลายยี่ห้อของแบรนด์นี้มีเพียง 14 ชนิดที่มีอยู่ในรัสเซีย แต่ตามกฎแล้วหลังจากที่ได้พบกับรสชาติที่ชอบมากที่สุดผู้สูบบุหรี่ยังคงซื่อสัตย์ต่อเขามาเป็นเวลานาน ผู้บริโภคโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ผ่านมาได้บ่นว่ามีของปลอมมากมายสำหรับมาร์ลโบโร บุหรี่ราคาค่อนข้างสูงมักจะปลอมแปลงซึ่งทำให้ยากต่อการค้นหาบุหรี่ของแท้
